Le cinéma tel que nous le connaissons aujourd’hui est-t-il en péril, notamment à cause de l’Intelligence Artificielle ?
Ce n’est pas nouveau, le cinéma de Charlie Chaplin est en crise depuis de nombreuses années. Il a traversé beaucoup d’étapes et la dernière en date était celle des plateformes de streaming apparues sous l’impulsion d’un nouveau venu dans le domaine, vous l’aurez compris, il s’agit de Netflix !
Le succès de cette entreprise a incité obligatoirement tous les grands studios de production à se remettre en question, soit par une adaptation, soit par la revente de leur patrimoine culturel cinématographique. Certaines de ces tentatives ont réussies et d’autres ont largement échoué…
La question est de savoir maintenant si le cinéma tel que nous le connaissions est déjà mort ?
Il est difficilement possible d’imaginer que les grands génies du cinéma puissent être remplacés par des amateurs dotés d’outils très sophistiqués technologiquement !
Qui pourrait imaginer, en effet, un Sergio Leone (avec la fabuleuse collaboration qu’il avait avec Ennio Morricone), un Martin Scorsese ou un Brian De Palma, s’effacer devant un poignée de joueurs de jeux vidéo chez qui l’absence de réalité a pris le dessus sur le réalisme du monde dans lequel nous vivons ?
Sans vouloir jouer sur les mots, on ne pourrait pas facilement l’imaginer et pourtant tout semble changer :
L’intelligence Artificielle permet aujourd’hui de faire énormément plus de choses avec bien moins de moyens qu’autrefois. L’industrie du cinéma nécessitait en effet énormément de tâches coûteuses qui demandaient beaucoup de moyens financiers, surtout lorsqu’il s’agissait de reproduire des univers historiques ou de fiction…
Imaginez, à ce propos, quel était le budget qu’un film comme « Gladiator » a demandé ?
Des centaines de personnes devenues probablement obsolètes !
Il est clair que l’IA va prendre la place de nombreux employés travaillant dans l’industrie du cinéma et cela coule, bien entendu, de source. Mais devrions-nous nous en inquiéter lorsque l’on pense au fait que la production cinématographique deviendra abondante et abordable ?
D’autant plus que nous avons vu plus haut qu’il serait très difficile de remplacer le génie humain, car finalement c’est lui qui crée les datas sur lequel une IA peut se baser !
Le cinéma est donc en train de muter et cela va probablement nous demander de faire encore plus d’effort de créativité, mais ne sommes-nous pas faits pour cela ?
L’arrivée de la photographie a provoqué une remise en question sans précédent dans le monde culturel et c’était à l’époque entièrement justifié :
« Pourquoi encore faire de la peinture de manière réaliste alors qu’en à peine une heure on pouvait reproduire la réalité telle qu’elle était ? »
Peu de gens le réalisent, mais cette remise en question a donné lieu à une capacité de production artistique de premier ordre à partir des années 1870, qui n’avait jamais été atteinte dans l’histoire. Ce qui en pleine révolution industrielle a aussi alimenté la créativité par rapport au monde dans lequel le cinéma de Charlie Chaplin, d’Orson Wells ou d’Alfred Hitchcock s’est épanoui.
Des nouvelles opportunités ?
La force du cinéma d’autrefois reposait sur le fait que des gros studios de productions possédaient à la fois la distribution, notamment dans les salles, ils signaient des contrats avec leurs propres stars et surtout ils avaient accès à d’énormes budgets. Comme dans le monde automobile, gare à celui qui voulait s’y aventurer, car à moins de viser la distribution uniquement, on n’aurait pas donné très cher de leur peau. Mais cela c’était avant, car Netflix est arrivé avec un nouveau modèle qui a tout remis en question…
Toutefois ce que Netflix n’a pas changé, c’est de faire appel à des talents humains malgré une logistique et des produits informatiques ultra sophistiqués. En bref, même si l’entreprise a provoqué une rupture avec les modèles existants – tout en entraînant parfois leur chute – elle s’est plutôt attaquée à des médias qui faisaient la pluie et le beau temps par rapport aux choix de chaque individu. Mais ce phénomène n’était pas nouveau car il était apparu déjà dans les années 1970 et 1980 avec les cassettes vidéos VHS et ensuite dans les années 2000 avec les DVD.
La question est maintenant de savoir ce que deviendra le cinéma dans le futur étant donné que les moyens technologiques dont nous disposons aujourd’hui sont très largement supérieurs à ce que nous avons eu par le passé ?
Voyons les choses en face :
Nous devrons faire preuve de créativité, comme toujours, mais par contre nous avons aujourd’hui un accès direct à une connaissance et à une créativité universelle en l’espace de quelques secondes. Nous avons aussi accès à des outils génératifs qui sont capables de réaliser des vidéos, des images et des bandes sons dans les mêmes délais. Cela signifie aussi que la rapidité de production et les budgets d’un long métrage vont être très largement réduits dans les dix prochaines années.
Nous allons être probablement saturés de contenus, comme ce fut le cas avec les Pulp Fiction dans les années 1960/70, comme ce fut le cas avec les séries B dans les années 80, (et c’est toujours le cas aujourd’hui avec les médias sur internet). Mais demain – probablement – une petite équipe composée de 3 à 5 personnes pourra rivaliser avec les grands studios d’autrefois. Des petites équipes travaillant sur beaucoup plus de projets ou d’autres moyens technologiques ? Peut- être que cela constitue l’avenir des grands studios ?
Ainsi va la technologie !
C’était bien ?
Bon…
Mais ce n’est pas tout, car une époque formidable c’est aussi un site Web et des centaines de réflexions qui traitent des problématiques de notre monde et c’est aussi…
Un bureau de rédaction, d’illustration et un service de sponsoring !
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