Nous le savons tous, Apple n’a pas forcément brillé par sa créativité ces dernières années. Bien au contraire le passage de Tim Cook a très largement renforcé l’entreprise dans le schéma traditionnel, s’écartant au passage, très largement d’un mythique Steve Jobs qui avait quant à lui réussit l’impensable en donnant au monde entier l’accès à une informatique personnelle qui était auparavant destinée à une élite et qui ne savait pas trop quoi en faire…
Tim Cook après avoir succédé à ce fondateur légendaire quitte désormais son poste après quinze années de bons et loyaux services dans la société. Cependant, nous devons non seulement rendre hommage à un homme d’affaires brillant, mais aussi et surtout à celui qui a peut-être posé les bases de l’environnement domestique dans lequel nous pourrions vivre dans le futur !
Imaginons le monde en 2040 ?
Une fois n’est pas coutume, nous allons imaginer le monde tel qu’il pourrait-être en 2040 et surtout ce qu’il pourrait-être grâce à la technologie, bien avant même de ce qu’elle pourrait être aujourd’hui :
Puisque nous parlons d’Apple ici, nous allons d’abord observer la trajectoire que l’entreprise prend, et ensuite voir qui pourrait se positionner comme son principal concurrent dans le futur.
Commençons d’abord par analyser les différentes promesses que l’on nous a fait du côté d’Apple :
Elles seraient probablement six, mais concernent avant tout des améliorations de produits existants de la marque à la pomme. Nous sommes habitués maintenant aux déclarations de Tim Cook qui nous vend de nouveaux services sur ses appareils et des améliorations technologiques de ceux-ci. Mais s’agit t-il vraiment de véritables révolutions ?
La véritable réponse est définitivement… Non !
Apple aura beau nous présenter une nouvelle génération d’IPods dopée à l’IA ou des lunettes de réalité virtuelle qui pourraient compenser le désastre du Vision Pro qui est loin d’être un succès commercial (faute de prix accessible), la firme de Cupertino est loin de séduire le grand public, même si celui-ci est aisé !
En revanche, ce qui est intéressant à observer, c’est que tout un écosystème existe déjà chez Apple et qu’il ne demande qu’une seule chose, c’est d’être exploité à sa juste valeur. C’est précisément ici que tout prend son sens et c’est particulièrement ce qui va sera la véritable valeur d’Apple en 2040…
Une lampe avec des références qui pourraient tout changer !
Steve Jobs n’a jamais rien fait par hasard et cela signifie aussi que ses successeurs ont eux-aussi une très forte filiation par rapport au fondateur de leur entreprise. Lorsqu’il en fut évincé, il a non seulement fondé NeXT (1985) qui était initialement destiné à concurrencer directement Apple, mais il a aussi été un des principaux acheteurs de PIXAR (fondée en 1979). Aujourd’hui encore nous nous rappelons tous du lancement de chaque films animés avec cette lampe de chevet qui bougeait et qui annonçait un spectacle (probablement) extraordinaire, surtout pour les plus jeunes d’entre nous.
Le nouveau règne de John Ternus, le successeur de Tim Cook pourrait marquer un revirement très clair de situation. Non seulement Ternus possède un véritable écosystème qu’il peut exploiter comme il veut, une capitalisation boursière que peu d’entreprises ont atteint dans le passé, mais aussi des caisses pleines d’argent. A cela il faut bien entendu ajouter un véritable patrimoine hérité du passé. Hors dans ce patrimoine se trouve aussi cette fameuse lampe de bureau héritée des PIXAR Studios (même si la société appartient aujourd’hui à Walt Disney company) :
Néanmoins, il ne faut pas se tromper sur la marchandise car cette petite lampe pourrait entrer en parfaite coordination avec plusieurs concurrents et ce à commencer par les interfaces que nous partageons avec les écrans. Celle-ci pourrait en effet, tout en restant fixe, déplacer sa tête en fonction de l’utilisateur. Et si nous allons plus loin encore nous pourrions imaginer qu’elle puisse faire des réglages de lumière en fonction de la présence des gens qui se trouvent dans la pièce dans laquelle elle se trouve.
La lumière et la projection d’images ou de vidéos animées ne sont jamais très éloignées l’une de l’autre et qu’en serait-il si du jour au lendemain notre lampe de chevet pourrait nous fournir ces derniers avantages ?
Apple reste très discret sur les trois révolutions qui ont le vent en poupe, à savoir l’énergie, l’IA et la robotique humanoïde, mais il se pourrait que la société puisse révolutionner le domaine de l’habitat en arrivant notamment sur le marché avec une robotisation un tant soi peu différente…
A quoi nous attendre dans le futur ?
Apple est peut-être en train d’envisager le futur technologique très différemment de ce que les grandes compagnies de la tech imaginent aujourd’hui :
Si on part du fait qu’il ne s’agit plus de savoir qui fabrique les meilleurs appareils, mais plutôt de savoir qui sera capable de construire le meilleur environnement intelligent, nous nous retrouvons en face de compagnies très expérimentées dans le monde de la robotique ou dans les environnements numériques et informatiques…
Apple pourrait donc s’orienter sur l’environnement familial et professionnel, ce que la firme connaît très bien et pourrait de ce fait offrir un savoir faire que beaucoup auront du mal à adopter et celui-ci n’est autre que de doter des environnement de vie dans lesquels de petits robots agissent au quotidien. L’autre choix consiste à savoir si un robot humanoïde comme l’Optimus de Tesla serait plus performant que ceux-ci.
Ce sont bien évidemment deux philosophies littéralement opposées car dans le premier cas, c’est toute la maison qui devient un robot dans lequel les objets sont probablement connectés entre eux et dans le deuxième cas un seul robot dirige absolument toutes les opérations nécessaires à la gestion d’un habitat, voir même la vie professionnelle et sociale de chaque individu.
Bien entendu, nous pourrions citer chez les challengers Amazon qui dispose d’une logistique très impressionnante et surtout d’une expérience énorme dans le monde de la robotique. De plus, Google pourrait aussi entrer sur un marché qui lui donnerait une nouvelle jeunesse. Ajoutons à cela les coréens comme Samsung et LG qui de part les produits ménagers qu’ils proposent pourraient se ranger aussi dans cette lignée… D’autant plus que leurs développements technologiques sont très avancés.
Il semble donc que le combat du futur s’oriente vers soit l’objet intelligent et bien entendu extrêmement développé, soit vers un robot humanoïde qui dirigera complètement nos vies. Nous devrons donc dans ce cas choisir entre Apple et des modèles similaires ou bien Tesla et des modèles concurrents.
Pendant près de cinquante ans, les géants de la technologie se sont battus pour contrôler l’écran et demain, l’écran pourrait perdre son rôle central. La bataille se déplace donc vers l’environnement technologique plutôt que sur des objets précis censés nous montrer des images ou des vidéos. Or Apple est probablement la principale entreprise qui a toujours accordé le plus d’importance à la manière dont les objets s’intègrent naturellement dans la vie quotidienne. C’est pourquoi sa véritable ambition ne sera peut-être plus de fabriquer un « meilleur ordinateur », mais de concevoir le meilleur environnement intelligent.
Nous parlons souvent d’intelligence artificielle. Mais peut-être que la véritable révolution de 2040 ne sera pas l’IA. Ce sera plutôt l’architecture des intelligences. Aujourd’hui, chaque appareil possède sa propre intelligence et en 2040, l’intelligence pourrait appartenir à la maison elle-même. Les objets ne seraient plus de fait les produits mais ces derniers deviendraient les organes d’un même système vivant et c’est à ce moment-là qu’Apple ne serait plus un fabricant d’électronique grand public mais plutôt un architecte d’écosystèmes domestiques intelligents.
C’était bien ?
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